Ziel und Umfang
Zu Beginn unserer Arbeit klären wir zuerst das Geschäftsziel, die aktuelle Situation und was der Nutzer verstehen oder tun soll. Der Umfang richtet sich danach und nicht nach einer starren Vorlage.
Design · Technologie · Wachstum
Performance Max Kampagnen
Erfahren Sie, wie Performance Max Kampagnen ein konkretes Geschäftsziel unterstützen kann, welche Leistungen enthalten sind, wie der Ablauf organisiert ist und welche Entscheidungen vor der Umsetzung wichtig sind.
Was Sie erhalten
So gehen wir vor
Verwandte Leistungen und Themen
01 / Was Sie erhalten
Worauf es bei Performance Max Kampagnen ankommt
Im Mittelpunkt stehen das Geschäftsziel, ein sinnvoller Leistungsumfang, eine klare Inhaltsstruktur und eine zuverlässige Umsetzung im Mittelpunkt. Die folgenden Punkte zeigen, was enthalten ist und wie wir vorgehen.
Inhalt und Nutzerführung
Die Inhalte strukturieren wir so, dass das Angebot schnell verständlich ist, wichtige Fragen zum richtigen Zeitpunkt beantwortet werden und der nächste Schritt ohne unnötige Hürden sichtbar bleibt.
Umsetzung und Prüfung
Die Umsetzung von Performance Max Kampagnen prüfen wir auf realen Bildschirmgrößen und anhand der Funktionen, die für die Seite wichtig sind. Je nach Projekt kontrollieren wir zusätzlich Tracking, Formulare, Suchsignale und technische Abhängigkeiten.
02 / So gehen wir vor
So gehen wir bei Performance Max Kampagnen vor
Unser Vorgehen bei Performance Max Kampagnen beginnt mit Ziel und Ausgangslage, führt über Struktur und Inhalt zur Umsetzung und endet mit einer klaren Prüfung. So bleiben Design, Technik und geschäftliches Ergebnis miteinander verbunden.
- 01
Ziel und Umfang
Wir definieren Ziel, Zielgruppe, vorhandene Inhalte und technische Rahmenbedingungen für Performance Max Kampagnen.
- 02
Inhalt und Nutzerführung
Für „Performance Max Kampagnen“ entwickeln wir aus diesen Informationen eine klare Struktur, verständliche Inhalte und einen Nutzerweg, der die gewünschte Aktion unterstützt.
- 03
Umsetzung und Prüfung
Bei „Performance Max Kampagnen“ setzen wir den vereinbarten Umfang um, testen wichtige Abläufe und prüfen die technischen Details vor Veröffentlichung oder Übergabe.
03 / Verwandte Leistungen und Themen
Verwandte Leistungen und Themen
04 / FAQ
Häufige Fragen
Lässt sich der Ansatz für Performance Max Kampagnen an eine bestehende Website oder Konfiguration anpassen?+
Ja. Bei „Performance Max Kampagnen“ prüfen wir zuerst den aktuellen Stand und erhalten, was bereits gut funktioniert. Der Umfang wird an Ziel, vorhandene Inhalte und technische Bedingungen angepasst.
Was benötigen Sie von mir vor dem Start?+
Für „Performance Max Kampagnen“ benötigen wir eine kurze Beschreibung des Ziels, bei Bedarf Zugang zu relevanten Konten oder zur bestehenden Website sowie die geschäftlichen Informationen, die berücksichtigt werden sollen.
Woran erkennen wir, dass die Arbeit fertig ist?+
Für „Performance Max Kampagnen“ werden die Liefergegenstände vorab definiert. Vor Übergabe oder Veröffentlichung prüfen wir den relevanten Nutzerweg, technische Punkte und gegebenenfalls das Tracking.
05 / Grundlagen & Strategie
Was genau sind Performance Max Kampagnen (PMax)?
Performance Max – oft als PMax abgekürzt – repräsentiert die neueste Generation KI-gestützter Kampagnenformate im Google Ads Ökosystem. Es ermöglicht Unternehmen, mit nur einer einzigen Kampagne das gesamte Werbenetzwerk von Google abzudecken.
Die Evolution der Google Ads: Von manuellen Geboten zur KI-Steuerung
In den Anfangszeiten von Google AdWords erforderten erfolgreiche Kampagnen händisches Gebotsmanagement, akribische Keyword-Recherche und separate Kampagnenstrukturen für Suchnetzwerk, Display-Banner und Shopping-Feeds. Mit Performance Max nutzt Google fortschrittlichste Machine-Learning-Algorithmen. Diese analysieren Milliarden von Datenpunkten in Echtzeit – von Suchanfragen über Nutzerverhalten bis hin zu Gerätekontext – um Ihre Anzeigen automatisiert dort zu platzieren, wo die Wahrscheinlichkeit einer Konvertierung am höchsten ist.
Alle Google-Kanäle in einer einzigen Kampagne vereinen
Der größte Vorteil von PMax liegt in der unvergleichlichen Reichweite. Anstatt getrennte Budgets für unterschiedliche Kanäle zu verwalten, konsolidiert Performance Max Ihre Ausspielung über alle sechs Hauptnetzwerke von Google:
- Google Suche (Search): Anzeigen direkt bei kaufrelevanten Suchanfragen.
- Google Shopping: Visuelle Produktanzeigen für E-Commerce Shops.
- YouTube: In-Stream- und Discovery-Videoanzeigen zur Steigerung der Markenbekanntheit.
- Google Display Netzwerk: Banneranzeigen auf Millionen Partner-Websites.
- Gmail: Werbebotschaften direkt im Posteingang potenzieller Kunden.
- Google Maps & Discover: Lokale Auffindbarkeit und inspirierende Newsfeed-Anzeigen.
Wie Smart Bidding und Maschinenlernen Ihren ROAS maximieren
Performance Max nutzt Smart Bidding Strategien wie Ziel-ROAS (Return on Ad Spend) oder Ziel-CPA (Cost per Acquisition). Anstatt statische Beträge pro Klick (CPC) zu bieten, berechnet der Google-Algorithmus bei jeder einzelnen Auktion dynamisch die optimale Gebotshöhe. Werden hochkonvertierende Signale erkannt, steigt das Gebot; sinkt die Kaufabsicht, zieht sich die KI zurück. Das schont Ihr Budget und maximiert die Gesamtzahl wertvoller Conversions.
06 / Komponenten
Die Kernkomponenten einer erfolgreichen Performance Max Strategie
Der Erfolg einer PMax Kampagne hängt maßgeblich davon ab, womit Sie den Algorithmus füttern. Die KI ist nur so gut wie die Daten und Creatives, die sie verarbeiten kann.
Zielgruppen-Signale (Audience Signals) präzise definieren
Obwohl Performance Max keine starre Zielgruppeneinschränkung erzwingt, bieten Zielgruppen-Signale dem Algorithmus eine wertvolle Orientierungshilfe für die initiale Lernphase. Wir kombinieren dafür:
- Kaufbereite Zielgruppen (In-Market): Nutzer, die aktiv nach Ihren Produkten vergleichen.
- Benutzerdefinierte Segmente: Begriffe, nach denen Ihre Kunden suchen, oder URL-Listen von Wettbewerbern.
- First-Party Data: Bestehende Kundenlisten (Customer Match) und Remarketing-Datenbanken.
Erstklassige Werbemittel: Texte, Bilder, Videos und Grafiken
In PMax erstellen wir sogenannte Asset-Gruppen (Asset Groups). Eine qualitativ hochwertige Asset-Gruppe erfordert eine Vielfalt an Medienbausteinen:
- Bis zu 15 kurze und lange Anzeigentitel (Headlines)
- Bis zu 5 prägnante Beschreibungen (Descriptions)
- Hochauflösende Bilder im Querformat, Quadrat und Hochformat (1:1, 4:5, 1.91:1)
- Logos in verschiedenen Abmessungen
- Vektorbasierte oder hochauflösende Werbevideos (16:9 und 9:16 Shorts)
Data Feeds & Google Merchant Center für E-Commerce
Für Online-Shops ist die Anbindung eines fehlerfreien Produktfeeds aus dem Google Merchant Center unverzichtbar. Wir optimieren Produkttitel, EAN/GTIN-Codes, Kategorisierungen und Bildmaterial direkt im Datenstream. Dadurch kann PMax maßgeschneiderte Shopping-Anzeigen generieren, die bei kaufbereiten Nutzern sofortige Bestellungen auslösen.
Exakte Conversion-Messung & Conversion-Werte einrichten
Ohne präzises Tracking steuert der Algorithmus im Dunkeln. Wir implementieren erweitertes Conversion-Tracking (Enhanced Conversions), Server-Side Tracking über den Google Tag Manager und ordnen unterschiedlichen Handlungen auf Ihrer Website (z. B. Kauf vs. Newsletter-Anmeldung) individuelle Monetarisierungswerte zu. So optimiert PMax gezielt auf Umsatzstärke statt bloße Klickzahlen.
07 / Vergleich & Einordnung
Performance Max vs. klassische Google Ads Kampagnen
Viele Marketer fragen sich, ob Performance Max bestehende Kampagnentypen ersetzt oder ergänzt. Hier ist eine detaillierte Gegenüberstellung.
PMax vs. Klassische Suchanzeigen (Google Search Ads)
Klassische Suchkampagnen basieren auf exakt gewählten Keywords und geben Marketing-Teams die volle Kontrolle über Anzeigentexte und Ausschlüsse. Performance Max hingegen nutzt KI, um Suchanfragen dynamisch abzudecken, die über das klassische Keyword-Set hinausgehen. Wenn ein Keyword in Ihrer Suchkampagne exakt mit einer Nutzeranfrage übereinstimmt, hat die klassische Suchanzeige Vorrang. PMax springt jedoch ein, sobald breitere Kaufabsichten im Netz vorhanden sind.
PMax vs. Standard Shopping Kampagnen
Standard Shopping Kampagnen konzentrieren sich ausschließlich auf die Google Suche und den Shopping-Tab. Performance Max erweitert das Shopping-Erlebnis um Remarketing auf YouTube, Gmail und Display-Netzwerken. Die Automatisierung bei PMax führt in der Regel zu einem 15% bis 30% höheren Conversion-Volumen bei vergleichbarem ROAS.
Wann eignet sich PMax und wann sind hybride Strategien besser?
Performance Max ist ideal, wenn Sie ausreichend historische Conversion-Daten besitzen (mindestens 30 Conversions pro Monat) und ein kanalübergreifendes Ziel verfolgen. Bei sehr spezifischem Nischen-B2B oder stark reglementierten Branchen empfehlen wir jedoch oft eine hybride Strategie: Eine performante Core-Search-Kampagne für Exakt-Match Keywords kombiniert mit einer gezielten PMax-Kampagne für Skalierung und Neukundenakquise.
08 / Workflow
Schritt-für-Schritt Prozess zur Erstellung & Optimierung
Unser strukturierter Ablauf garantiert, dass Ihre Performance Max Kampagnen von Tag eins an auf eine solide Datenbasis aufgebaut sind.
- 01
Schritt 1: Zieldefinition & Conversion-Tracking Audit
Wir analysieren Ihre bisherige Kontohistorie, stellen sicher, dass GA4 (Google Analytics 4) sauber angebunden ist, und richten Enhanced Conversions ein. Wir legen fest, ob der Fokus auf Neukundenakquise, maximalem Umsatz oder spezifischen Leads liegt.
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Schritt 2: Aufbau strukturierter Asset-Gruppen (Asset Groups)
Wir erstellen thematisch getrennte Asset-Gruppen für unterschiedliche Produktkategorien oder Dienstleistungen. Jede Gruppe erhält maßgeschneiderte Texte, professionelle Bilder und zielgerichtete Aufrufe zur Aktion (Call to Actions).
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Schritt 3: Festlegung der Gebotsstrategie (Ziel-CPA & Ziel-ROAS)
Wir wählen die passende Smart-Bidding-Option. Bei frischen Konten starten wir oft mit "Conversions maximieren", um Daten zu sammeln, bevor wir strikte Ziel-ROAS- oder Ziel-CPA-Grenzwerte festlegen.
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Schritt 4: Die Lernphase (Learning Phase) richtig steuern
PMax benötigt ca. 2 bis 3 Wochen Lernzeit. In dieser Phase vermeiden wir hektische Budgetanpassungen oder radikale Umstellungen, damit der Algorithmus stabile Muster erkennen kann.
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Schritt 5: Kontinuierliche Datenanalyse & Kampagnen-Feintuning
Nach der Lernphase analysieren wir Asset-Bewertungen ("Low", "Good", "Best"), schließen unpassende Platzierungen aus, optimieren Zielgruppen-Signale und tauschen schwache Medieninhalte gegen neue Creatives aus.
09 / Expertise & Qualität
Best Practices & Profi-Tipps für PMax Erfolge
Viele Unternehmen verschwenden Budget bei Performance Max, weil sie der KI blind vertrauen. Wir setzen klare Leitplanken, damit die Automatisierung in Ihrem Sinne arbeitet.
Markenbegriffe (Brand Safety) ausschließen
Standardmäßig bucht PMax auch Ihren eigenen Unternehmensnamen ein. Das bläht die Conversion-Zahlen künstlich auf, bringt aber keinen echten Zusatzumsatz. Wir richten Brand-Ausschlüsse (Brand Exclusion Lists) ein, damit PMax sich rein auf die Akquise von Neukunden konzentriert.
Negatives Keyword Management auf Kontoebene
Unpassende Suchanfragen verbrennen wertvolles Geld. Wir nutzen negative Keyword-Listen auf Kontoebene oder reichen Keyword-Ausschlüsse beim Google-Support ein, um sicherzustellen, dass Sie nicht für irrelevante Suchbegriffe zahlen.
Die Bedeutung von First-Party Data & Kundenlisten
Je mehr hochwertige Daten Sie Google zur Verfügung stellen, desto schneller findet der Algorithmus Statistische Zwillinge (Lookalikes) Ihrer besten Käufer. Wir automatisieren den Abgleich Ihrer CRM-Daten mit Google Ads unter Einhaltung aller DSGVO-Standards.
10 / Investition
Transparente Kosten & Preismodelle für Performance Max Betreuung
Erfolgreiches Performance Marketing verlangt nach einer klaren Aufschlüsselung zwischen Werbebudget und Betreuungsaufwand.
Was kostet das Google Werbebudget bei PMax Kampagnen?
Das Werbebudget zahlen Sie direkt an Google. Für sinnvolle Testergebnisse und eine funktionierende KI-Lernphase empfehlen wir ein monatliches Mindestbudget von 1.000 € bis 3.000 € (je nach Branche und Wettbewerbsintensität). Bei E-Commerce Shops mit umfangreichem Sortiment skaliert das Budget oft dynamisch mit dem erzielten ROAS.
Agenturkosten: Transparente Betreuungsmodelle für nachhaltiges Wachstum
Unsere Betreuungspakete für Performance Max beinhalten die strategische Konzeption, Texterstellung, Bildbearbeitung, Feed-Optimierung, Tracking-Kontrolle und fortlaufendes A/B-Testing. Wir arbeiten mit klaren Pauschalpreisen oder nachvollziehbaren prozentualen Beteiligungen am Werbebudget – ohne versteckte Nebenkosten.
11 / Fallstudien
Praxisbeispiele & Echte Ergebnisse aus Projekten
Erfahren Sie, wie wir Performance Max Kampagnen erfolgreich für Kunden aus unterschiedlichen Branchen eingesetzt haben.
E-Commerce Skalierung: 340% ROAS-Steigerung für Onlineshop
Ein Online-Händler für Premium-Wohnaccessoires erzielte mit Standard Shopping Kampagnen einen stagnierenden ROAS von 210%. Durch die Umstellung auf eine fein segmentierte PMax-Struktur mit maßgeschneiderten Lifestyle-Videos, optimierten Feed-Attributen und Brand-Ausschlüssen konnte der ROAS innerhalb von 90 Tagen auf 550% (340% Steigerung) gesteigert werden bei zeitgleicher Budgetverdopplung.
B2B Lead-Generierung: Hochwertige Anfragen bei 45% geringerem CPA
Ein B2B-Softwareanbieter hatte Schwierigkeiten, qualifizierte Demos über klassische Suchanzeigen zu generieren. Wir implementierten eine PMax-Kampagne mit Fokus auf hochwertiges Videomaterial und präzisen Zielgruppen-Signalen aus LinkedIn-Kundenlisten. Das Ergebnis: Die Kosten pro qualifiziertem Lead (CPA) sanken um 45%, während das Gesamtvolumen der Anfragen um 78% stieg.
12 / Vertiefungs-FAQ
Erweiterte FAQ zu Performance Max Kampagnen
Kann ich Performance Max nutzen, wenn ich kein eigenes Videomaterial habe?+
Ja. Wenn Sie kein eigenes Video hochladen, erstellt Google automatisch Videos aus Ihren Bildern und Textbausteinen. Diese automatischen Videos entsprechen jedoch oft nicht dem höchsten Designstandard. Wir empfehlen und erstellen daher professionelle, ansprechende Video-Assets für Sie, um die maximale Performance aus Ihren Kampagnen herauszuholen.
Wie lange dauert es, bis eine PMax Kampagne stabile Ergebnisse liefert?+
Die initiale Lernphase des Algorithmus dauert in der Regel 2 bis 3 Wochen. Eine verlässliche Bewertung der finalen Effizienz und des ROAS ist meist nach 4 bis 6 Wochen kontinuierlicher Datenerfassung möglich.
Funktioniert PMax auch für Dienstleister und B2B Unternehmen ohne Onlineshop?+
Absolut. PMax eignet sich hervorragend zur Lead-Generierung. Wichtig ist hierbei eine exakte Qualifizierung der Conversions (z. B. Formulareinsendungen, Telefonanrufe, Terminbuchungen) und die Nutzung von Offline-Conversion-Imports, um Spam-Leads auszufiltern.
Was passiert mit meinen bestehenden Google Suchkampagnen, wenn ich PMax starte?+
Exakte Keyword-Matching Suchanzeigen (Exact Match) behalten grundsätzlich Priorität vor PMax. Broad Match oder Phrase Match Kampagnen können jedoch mit PMax konkurrieren. Wir strukturieren Ihr Gesamtkonto so, dass Cannibalisierung vermieden und Synergien optimal genutzt werden.
Projekt anfragen
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